現(xiàn)在很多企業(yè)都是有做品牌營銷這方面的工作，近幾年的品牌整合營銷也是比較受企業(yè)們的喜歡，那么什么是品牌整合營銷？下面就讓古柏廣告設(shè)計(jì)給大家詳解一下什么是品牌整合營銷。

　　品牌整合營銷

　　品牌整合營銷傳播（brand integrated marketing communication,簡稱：IMC）是指把品牌營銷等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程。

　　IMC不是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運(yùn)用，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對策。

　　品牌整合營銷

　　品牌整合營銷的6種策略

　　一、建立客戶的數(shù)據(jù)庫

　　該方法的出發(fā)點(diǎn)是建立成交消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫，其內(nèi)容至少應(yīng)包括有關(guān)人員統(tǒng)計(jì)心理統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者態(tài)度的信息以及過去購買記錄等。一體化營銷傳播與營銷傳播交流的最大不同之處在于整合營銷傳播把整個(gè)焦點(diǎn)放在消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者身上，因?yàn)樗袕S商、營銷機(jī)構(gòu)，不管是銷量還是利潤，最終都要依靠消費(fèi)者的購買行為。

　　二、調(diào)查消費(fèi)者

　　第二個(gè)重要步驟是，盡可能利用有關(guān)消費(fèi)者行為和潛在消費(fèi)者行為的信息作為市場劃分的基礎(chǔ)，相信消費(fèi)者"行為"信息比其他信息，如"態(tài)度和意圖"測量值，更能清楚地表明消費(fèi)者在未來將采取什么行動，因?yàn)橐赃^去的行為推斷未來的行為更直接有效。

　　三、聯(lián)系管理

　　“聯(lián)系管理”即企業(yè)能夠在一定時(shí)間、特定地點(diǎn)或特定場合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代營銷中的一個(gè)重要課題，在過去消費(fèi)者主動尋找產(chǎn)品信息的年代，“聯(lián)系什么”比“何時(shí)聯(lián)系”更重要。但目前市場上由于信息過載，媒介繁多，干擾的“噪音”大大增加?，F(xiàn)在最重要的是確定“如何、何時(shí)與消費(fèi)者聯(lián)系”，以及采取何種方式與消費(fèi)者聯(lián)系。

　　四、制定溝通策略

　　對大多數(shù)企業(yè)而言，營銷目標(biāo)既要非常正確，又要從本質(zhì)上講是數(shù)字化的，因此，要建立一個(gè)明確的營銷傳播整合計(jì)劃的營銷目標(biāo)，就必須做到以下幾點(diǎn)。舉例來說，對于一個(gè)擅長于競爭的品牌，營銷目標(biāo)可以包括以下三個(gè)方面：激勵(lì)消費(fèi)者嘗試該品牌的產(chǎn)品；在消費(fèi)者嘗試之后，積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量；激勵(lì)其忠實(shí)客戶轉(zhuǎn)變品牌并建立該品牌的忠誠。

　　品牌整合營銷

　　五、營銷手段創(chuàng)新

　　營銷目標(biāo)一旦確定，第五步就是決定用什么樣的營銷工具去實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，很明顯，如果我們把產(chǎn)品、價(jià)格、道路都看作是與消費(fèi)者溝通的一個(gè)要素，整合營銷傳播商就會有更多、更廣的營銷工具去完成營銷，而關(guān)鍵就在于哪些工具、哪些組合能最大程度地幫助企業(yè)達(dá)到營銷目標(biāo)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌管理者需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析和預(yù)測能力，為企業(yè)提供智能化的數(shù)據(jù)分析，運(yùn)營優(yōu)化，投放決策，精準(zhǔn)營銷，競品分析等綜合營銷能力。

　　六、通信方式的結(jié)合

　　這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營銷目標(biāo)的傳播方式，這里所使用的傳播方式可以是無限廣泛的，除了廣告，直銷，公共關(guān)系和事件營銷。實(shí)際上，產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷等，只要能夠幫助企業(yè)達(dá)到營銷和傳播目的，都是整合營銷傳播的有力手段。

　　什么是品牌整合營銷？通過上面由古柏廣告設(shè)計(jì)所給出的答案之后，各位朋友們對于品牌整合營銷的含義有了初步的了解，希望各位企業(yè)們能夠找到更加好的營銷方式。