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一個新品牌想讓消費者最快接受并熟知,就需要打造適合品牌的形象及特點,這時就需要品牌策劃方面專業(yè)的人才來幫你,而古柏廣告設計就有這方面專業(yè)人才,就讓他們來告訴大家什么是品牌策劃書?以及品牌策劃方案包含哪些內(nèi)容?
品牌策劃書
什么是品牌策劃書?
品牌策劃書其內(nèi)容主要針對某件事情能達到某種預想目的而進行品牌規(guī)劃方向、分析數(shù)據(jù)、執(zhí)行方法等演變成可行性計劃活動目錄。
品牌策劃書主要圍繞“品牌”為根基的展開活動,表現(xiàn)形式主要是在企業(yè)管理、營銷領域的范圍。所以一般的策劃主要是指營銷策劃(市場策劃)、品牌策劃、從營銷策劃又可以細分產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃、廣告策劃、促銷策劃、公關策劃等。而作為其他的還有電視節(jié)目策劃及新興的會展策劃等等。
品牌策劃方案包含哪些內(nèi)容呢?
一、品牌市場調(diào)研
在撰寫品牌策劃方案之前,品牌策劃的專業(yè)人士,一定要對市場環(huán)境,企業(yè)所在的競爭環(huán)境,消費者進行有效的分析,同時要對自身狀況了如指掌,這樣才能挖掘企業(yè)和品牌的市場機會點,才能為后續(xù)的品牌策劃工作奠定基礎。
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌策劃應該在品牌調(diào)研和分析的基礎上進行,而且要規(guī)劃品牌戰(zhàn)略,要確定品牌定位,同時要提煉品牌的核心價值,同時要組合品牌架構,要界定品牌的傳播調(diào)性,這樣才能形成品牌發(fā)展的基本框架,才能為后續(xù)的品牌工作,提供一個更好的方向指引。
三、品牌形象設計
品牌形象設計是不能忽視的環(huán)節(jié),應該在品牌定位的基礎上進行,包含品牌的命名,品牌的標志,品牌產(chǎn)品包裝風格,廣告創(chuàng)意以及終端的形象,將品牌核心概念,有地放矢的傳遞給目標的受眾群體。
四、品牌傳播推廣
在品牌戰(zhàn)略的基礎上,品牌需要進一步的傳播推廣,聰明的商家會確定好品牌傳播推廣的基本組合,確定好推廣模式、工具,這樣才能形成品牌整合營銷傳播的計劃,才能便于企業(yè)進行營銷推廣。
五、品牌維護
任何一個企業(yè)品牌建設的過程,都是一個持續(xù)的,漸進的過程,而且是一個漫長的過程,品牌創(chuàng)建之后,并不代表品牌策劃完成,品牌需要后期的維護,需要不斷的提升。
六、品牌延伸擴張
品牌策劃方案中,還應該包含品牌延伸擴張這一環(huán)節(jié),也就是將某一知名品牌或者某一具有市場影響力的品牌,進一步的擴展到與成名產(chǎn)品,或者是在原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品之上,這樣可以憑借現(xiàn)有的成功品牌,對新的產(chǎn)品進行推廣。
品牌策劃書
品牌策劃的經(jīng)典案例
1、農(nóng)夫山泉
農(nóng)夫山泉在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國內(nèi)外品牌的沖擊,穩(wěn)居行業(yè)三甲成功要素之一在于其差異化營銷之策?!坝悬c甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點甜”?!稗r(nóng)夫山泉”真的有點甜嗎?營銷傳播概念而已。讓消費者直觀形象地認識到農(nóng)夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象,直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水,喝起來自然感覺“有點甜”。
2、舒膚佳
后來者居上稱雄香皂市場,后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間,把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來舒膚佳的成功自然有很多因素,但關鍵的一點在于,它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。在舒膚佳的營銷傳播中,以“除菌”為軸心概念,訴求“有效除菌護全家”。
3、腦白金
腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表,作為單一品種的保健品,腦白金以極短的時間迅速啟動市場,并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座,引領我國保健品行業(yè)長達五年之久。其成功的最主要因素,關鍵在于定位于龐大的禮品市場,而且先入為主地得益于“定位第一”法則,第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。
一份好的品牌策劃書包含很多內(nèi)容,而這些內(nèi)容如果你自己弄不明白,可以請教古柏廣告設計,他們?yōu)楹芏嗥髽I(yè)策劃過品牌,可以讓你的品牌始終保持競爭力。
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