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現(xiàn)在很多的企業(yè)之間競爭是非常激烈的,而且經(jīng)濟(jì)收益也不是很理想,所以這些企業(yè)都開始打造自己的品牌,擴(kuò)大企業(yè)形象,那么品牌塑造應(yīng)該怎么做?下面由古柏廣告設(shè)計說一下。
品牌塑造
品牌塑造
品牌塑造(BrandBuilding),是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程,品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。
大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌建設(shè)塑造,通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。
品牌是怎么塑造出來的?
原因之一:個人表現(xiàn)力極強(qiáng)、個性鮮明
作為小品演員,要做到不開口就能讓觀眾笑。一直以男扮女裝、一副娘娘腔出現(xiàn)在各種舞臺的小沈陽,一舉手一投足一別嘴,已經(jīng)頗見功底,再加上其能夠惟妙惟肖地模仿眾多知名歌星的聲音,更是讓人驚嘆不已。應(yīng)該說,小沈陽的迅速躥紅,跟個性鮮明是分不開的,模仿明星唱歌、陰陽怪氣、男扮女裝這些都成了他的獨一無二招牌形象。所以,在品牌的塑造過程中,我們一定要突出產(chǎn)品的特質(zhì)和賣點,以此讓品牌與競爭對手區(qū)分開來,通過營銷手法形成自己特有的一個形象,才有可能抓住消費者的心。
原因之二:找到了能夠迅速提升品牌的渠道——央視春晚
盡管有很多人懷疑央視春晚驚人的收視率,也有很多人表現(xiàn)出對春晚的不屑一顧,但是我們都不得不承認(rèn),絕大部分的人都還是會去關(guān)注,春晚的影響力對藝人來說更是巨大的,如果把明星們比作一個個名牌產(chǎn)品,那么春晚舞臺就是明星們的“超級終端”一個品牌的成長,是要靠兩條腿走路的,一條腿是“營銷”,另一條腿就是“渠道”,這兩條腿哪一條短了都不行。但是在現(xiàn)實當(dāng)中,品牌并不是一定要進(jìn)入大賣場和超級終端才能夠增長,而是要根據(jù)自己的品牌定位、價格、潛在客戶、資金實力等等因素去選擇適合自己的渠道。條條大路通“成功”,關(guān)鍵是找到適合自己的路。
原因之三:背后有優(yōu)秀的“品牌推手”
一個人要成功總得學(xué)會站在巨人的肩膀上,而一個品牌要迅速提升知名度則需要強(qiáng)而有效的營銷策劃。趙本山在今年的春晚甘當(dāng)綠葉,讓兩位徒弟出彩,足夠顯示他的前瞻性策略,擁有這樣巨大影響力的“代言人”和“背后推手”,小沈陽這個品牌迅速躥紅則是相當(dāng)?shù)恼!5巧虡I(yè)品牌則不然,品牌的持續(xù)發(fā)展是可以通過不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品、功能和營銷手段去實現(xiàn)的,一個品牌的營銷絕不僅僅是廣而告之,更重要的是學(xué)會和“巨人”合作、與消費者互動,利用事件去制造品牌知名度和美譽(yù)度,乃至最終讓消費者產(chǎn)生品牌的忠誠度。很顯然,小沈陽在春晚之后身價暴漲,靠的并非運氣。
品牌塑造
品牌塑造六大步驟
01前期行業(yè)評估
了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點,決定“核心”生意。這個話題其實已經(jīng)是老生常談了,但知舟君還是要提醒大家:確定做一個品牌之前,一定要對品牌所在的行業(yè)做一個深度的分析,市場行情、目標(biāo)人群畫像等都要有個清晰的方向,才不至于后期“眉毛胡子一把抓”。
02設(shè)置發(fā)展目標(biāo)
對品牌的發(fā)展設(shè)置短期目標(biāo)和長期目標(biāo),短期目標(biāo)可以是三到五年,長期目標(biāo)可以是五到十年,這有一個前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的。迪斯尼成立之初,就立志要把歡樂帶給世界。索尼在早期時的目標(biāo)也非常清楚,就是把產(chǎn)品賣到世界各地去。只有目標(biāo)明確,我們才會拼盡全力朝著目標(biāo)前進(jìn),這就是目標(biāo)的力量。
03制定品牌策略
知舟君想:每一個創(chuàng)業(yè)者在成立一個品牌時,都是希望它能走出中國,走向世界的,那品牌策略就很重要了,是單一的品牌策略還是多元的品牌策略,是母體品牌或是副品牌,是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌,這些都需要弄清楚。弄清楚這些,才能在后期建立完整高效的品牌識別系統(tǒng)。
04制定品牌識別系統(tǒng)
品牌識別指從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等層面定義出能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想,與品牌核心價值共同構(gòu)成豐滿的品牌特性。一個強(qiáng)勢品牌必然有豐滿、鮮明的品牌識別。科學(xué)完整地規(guī)劃品牌識別體系后,品牌核心價值就能有效落地,并與日常的營銷傳播活動(價值活動)有效對接,企業(yè)的營銷傳播活動就有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。
05建立用戶數(shù)據(jù)庫
在未來,品牌與品牌之間的競爭關(guān)鍵就是你掌握了多少忠實用戶,這些用戶與品牌的粘合度越高,越能為品牌帶來更多的忠實用戶,這就是社交營銷的力量,“流量為王”,其實說的就是用戶量,所以,建立用戶數(shù)據(jù)庫對品牌塑造過程也起著關(guān)鍵性作用。
06定期評估,多思考
品牌在發(fā)展過程中,會出現(xiàn)很多意料之外的事,這次疫情,對眾多品牌來說就是一次考驗,誰都沒料到它會肆虐到如此瘋狂的形勢。所以我們在塑造一個品牌時,要定期對品牌發(fā)展進(jìn)行評估分析,出現(xiàn)問題的時候找出最佳自救方案,良性發(fā)展的時候找出規(guī)律,讓品牌能夠朝著我們既定的方向前進(jìn)。
通過以上的介紹我們了解了品牌塑造的相關(guān)內(nèi)容,品牌塑造應(yīng)該選擇好的品牌公司,建立專門的策略,而古柏廣告設(shè)計就是比較好的。
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