品牌命名的方法是什么?品牌命名應(yīng)該遵循哪些原則?

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  我們了解一個(gè)品牌首先了解的就是它的名字,一個(gè)好的名字可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)它的好奇心,從而更加深入的去了解這個(gè)品牌的文化以及產(chǎn)品,而品牌命名是有方法的,下面就由古柏廣告設(shè)計(jì)來告訴大家品牌命名方法是什么。

  品牌命名的方法是什么?

  1、直接區(qū)分行業(yè)

  品牌名的首要原則是要讓用戶知道產(chǎn)品是什么,即所謂的產(chǎn)品分類。產(chǎn)品是大米,就不能起個(gè)類似輪胎的名字,你這樣做會(huì)讓大米無人問津,還不如品牌名就寫個(gè):地名+大米。你要幫助用戶一眼能看出你要賣的產(chǎn)品是什么。

  2、概括行業(yè)內(nèi)自身品類的信息

  除了用戶知道你的產(chǎn)品是什么,你還需要告訴用戶:你的細(xì)分需求我可以滿足。用戶需要買飲料,目前市面上的產(chǎn)品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料,而用戶內(nèi)心的期望需求是茶飲,想喝點(diǎn)健康的飲料,你可以告訴用戶我的產(chǎn)品是紅茶飲料,比如康師傅紅茶(品牌+紅茶)。如果你可以做得更好一些,可以嘗試把與同質(zhì)紅茶做對(duì)比,突出你的產(chǎn)品賣點(diǎn),比如我的紅茶加了檸檬更清爽,品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。

  3、符合用戶記憶習(xí)慣

  品牌名已經(jīng)有了大致的模型,但一定要記住以下定律:品牌名便于用戶記憶。品牌名是為了讓用戶更好的記住你的產(chǎn)品,不能用生僻字、難以記憶的詞匯,最好使用疊字,易于產(chǎn)生聯(lián)想的詞,比如恰恰香瓜子、可口可樂。也可以嘗試使用動(dòng)物詞、畫面感強(qiáng)烈的詞匯,電商企業(yè)在這方面做得很出彩:天貓商城、網(wǎng)易考拉。

品牌命名

品牌命名

  4、不落俗套

  以上你可能掌握了一些品牌命名技巧,并且嘗試做品牌命名,但注意不要抄襲,山寨其他企業(yè)的品牌名,沒有差異化的品牌名會(huì)發(fā)展受限。

  5、凸顯品牌定位

  嘗試去做場(chǎng)景化的品牌名,這類品牌名是非常困難的,在做品牌名構(gòu)思前,需要對(duì)用戶做出精準(zhǔn)畫像,在品牌名中描述用戶行為,指導(dǎo)用戶去選擇產(chǎn)品,如:淘寶網(wǎng)、國美電器。

  品牌命名應(yīng)該遵循哪些原則?

  1、能注冊(cè)

  最大的前提就是你起的名字,在商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)能夠過審。即便審查環(huán)節(jié)有一系列各地的差異,但注冊(cè)不了的名字絕不是一個(gè)好名字。所以想到一個(gè)名字就先上商標(biāo)查詢網(wǎng)站上查一下是否有重合。

  2、視覺層:易于識(shí)別,避免生僻字

  很多時(shí)候我們都是依靠視覺對(duì)品牌留下印象,當(dāng)我們第一眼看到一個(gè)品牌名,然后發(fā)現(xiàn)不認(rèn)識(shí)!那基本我們的緣分應(yīng)該不會(huì)開始了。

  比如最近農(nóng)夫山泉推出了一款氣泡咖啡飲料,叫做炭仌(bīng),就對(duì)我們這種讀書少的人十分不友好了。作為一個(gè)文盲,我是最近才發(fā)現(xiàn),讀了那么久的散彈槍,其實(shí)人家叫霰(xiàn)彈槍。

  3、聽覺層

  品牌名最好能讓人讀起來很順口,讀音不拗口,品牌名聽覺層>意義>拼寫。

  4、意義層:最好能聽得懂且沒有不好的聯(lián)想

  現(xiàn)實(shí)里很多品牌起名都是,看著都是中國字,但連在一起我們就是不知道是啥意思。當(dāng)然了,我們列原則也只是列盡量遵守的原則?,F(xiàn)實(shí)里也依然有很多公司起名并不考慮這一層,但也并沒有影響品牌發(fā)展。比如“加多寶”,坦率說,我們并不知道“加多寶”是啥意思,但產(chǎn)品賣的真的挺好。

  關(guān)于不好的寓意部分,很多人的舉例都是金利來公司,據(jù)說最早起名叫“金獅”,但“獅”在粵語中與“輸”同音,于是后來品牌就為此改了名。

  5、意義層:有助于品類聯(lián)想

  每個(gè)行業(yè)其實(shí)都有跟自己很相關(guān)的詞匯。比如兒童教育行業(yè),我就發(fā)現(xiàn)從孩子、家長(zhǎng)、老師、學(xué)校、教育理念等等方面抓取關(guān)鍵字,就會(huì)比較有助于品類聯(lián)想。

  不同行業(yè)在用戶心智中大多已經(jīng)有模糊的認(rèn)知,作為營銷人,在起名時(shí),我們也要盡可能發(fā)現(xiàn)用戶心智中對(duì)于該品類的觀感。心智很難改變,順應(yīng)用戶心智多數(shù)時(shí)候就能在用戶心智中占據(jù)比較有利的位置。

  6、視覺聯(lián)想層:品牌命名最好有畫面感

  在實(shí)踐中,我們確實(shí)發(fā)現(xiàn),在一系列品牌命名中,如果名字中有清晰的事物,我們就會(huì)印象相對(duì)深一些。這大概就是阿里動(dòng)物園式的命名為什么如今如此備受推崇的原因了。

品牌命名

品牌命名

  7、戲劇感&反差感

  當(dāng)一個(gè)名字中,同時(shí)有兩個(gè)事物,而這兩件事物相對(duì)來說比較有反差,形成了比較強(qiáng)的戲劇感。這時(shí)也有助于我們對(duì)該品牌的記憶。

  8、名字的長(zhǎng)度盡量簡(jiǎn)單,在4字以內(nèi)為宜,但并不是絕對(duì)

  在日常,我們看到大多數(shù)的名字是2到4字之間,這樣的好處就是名字短,相對(duì)比較好記。

  但近年來,我們也注意到,短名字在注冊(cè)端遇到的難度越來越大。而同時(shí),我們也需要考慮一個(gè)名字中到底代入了幾個(gè)語言元素。有的名字很短,但是每個(gè)字都是單獨(dú)寓意的提煉,合在一起并沒有實(shí)際意義,這可能就不如名字本身是一句話,或語言元素并不多,來的有記憶點(diǎn)。比如韓寒之前的餐廳叫做“很高興遇見你”,大家也十分容易記得住。

  好的品牌名字能帶來什么好處?

  1、傳播成本低

  好名字能帶來更容易的識(shí)別度,也能帶來更多的傳播,讓人能夠很容易就看得懂,分得清,記得住。這么說,一個(gè)普通名字需要花費(fèi)100萬進(jìn)行推廣,才能起到的效果,可能換一個(gè)好名字,也許70萬甚至更低就能起到同樣的效果。這個(gè)有點(diǎn)兒主觀的差值,我們就可以粗略的認(rèn)知為一個(gè)好名字的價(jià)值。

  2、具備投資價(jià)值

  國人的認(rèn)知里,對(duì)于有寓意的數(shù)字、短而好記的名詞,都是有價(jià)值的。所以在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,很多人靠著賣域名成功的積累了第一桶金。在商標(biāo)領(lǐng)域也是一樣,一個(gè)短而有寓意的好名字,也一樣具備投資價(jià)值。

  3、便于消費(fèi)者理解產(chǎn)品

  一個(gè)好的商標(biāo)名字在具備美好含義同時(shí),還能凸顯所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的特色。它會(huì)直接或間接地傳遞商品的某些信息,如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)、性能以及使用它的好處。

  這可以起到對(duì)消費(fèi)者的提示作用,也更容易為消費(fèi)者理解接受,產(chǎn)生過目不忘的效果。如“香飄飄”這個(gè)商標(biāo)名字用于奶茶之上,將奶茶的芳香四溢的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。

  看完上面的介紹,雖然大家對(duì)品牌命名方法有所了解了,但并不意味著你就能起好一個(gè)品牌名,這是需要一定專業(yè)知識(shí)的,在品牌命名方面古柏廣告設(shè)計(jì)做的就很好,他們可以為你的產(chǎn)品起一個(gè)最貼合你品牌形象的名字。


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