肯德基是最早進(jìn)入中國市場的洋快餐品牌，一度占據(jù)了該消費(fèi)領(lǐng)域的大部分市場份額，在消費(fèi)人群中有較高的知名度，今天就為大家分享專業(yè)設(shè)計(jì)師對于肯德基vi設(shè)計(jì)案例分析。

　　肯德基的企業(yè)定位

　　肯德基這個世界著名的快餐店品牌始自于1935年,當(dāng)時它只是美國人山德土大叔的一個路邊炸雞店(因位于肯德基州而得名)。直到1952年,第一家肯德基加盟餐廳才在美國鹽湖城開張,同時第一代的肯德基標(biāo)志開始應(yīng)用,才開始肯德基的發(fā)展之旅。

　　標(biāo)志是作為企業(yè)品牌形象向大眾傳播的一種信息表達(dá)方式,包含著特殊的信息。為了能使消賽者接受,標(biāo)志又具有符合大眾性審美的美學(xué)規(guī)律,并且還必須通過各種載體來推廣,因此又具有易傳播的特點(diǎn)。

肯德基vi設(shè)計(jì)案例分析

　　對于肯德基來說,品牌標(biāo)志不僅僅只扮演一個產(chǎn)品標(biāo)識的角色,在品牌競爭不斷力劇的時代,品牌標(biāo)志應(yīng)成為一種象征理念取精神的存在物,以贏得消憲者信心,遂種理念或精神就是企業(yè)文化的一個部分。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)的特色

　　古柏廣告設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，肯德基的vi設(shè)計(jì)具有以下顯著特色：

　　肯德基vi設(shè)計(jì)新穎。創(chuàng)意設(shè)計(jì)更是肯德基vi設(shè)計(jì)手冊的吸引點(diǎn)，也是一大優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)不缺的就是設(shè)計(jì)新穎有創(chuàng)意，更能突出重點(diǎn)，然而這樣的設(shè)計(jì)才會有吸引點(diǎn)，才會成為營銷型的典故。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)顏色搭配相符。顏色相差是不能太花的，否則給人一種很花銷的感覺，看上去并不美觀，整體設(shè)計(jì)看起來并不是那么大氣，千萬不要有這種感覺。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)布局好。對于冊子來說，布局才是關(guān)鍵，排版不好看，就容易造成版面不整潔，這樣的手冊毫無吸引力，更別說設(shè)計(jì)的效果，版面整潔好看，才能帶來商機(jī)。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)有目的性。目的就是包裝產(chǎn)品，將產(chǎn)品推銷出去，共同產(chǎn)生大賣，不僅要吸引消費(fèi)者的眼球，還要手冊的意義更深入。

　　從肯德基學(xué)習(xí)品牌升級VI設(shè)計(jì)的方法

　　KFC品牌的創(chuàng)始人，山德士上校的形象，確實(shí)有略微的不同：上校的發(fā)型、眼鏡、耳垂、領(lǐng)結(jié)等地方都做了細(xì)微調(diào)整。而且，從臉型上來看，上校的臉瘦了有沒有發(fā)現(xiàn)?

　　除此之外，新版還調(diào)整了“KFC”的字體設(shè)計(jì)，如“K”的四個角，增加了輕微的圓角，填平了字母“F”的中間筆畫右下側(cè)的三角裝飾，“C”的右上角增加了長度。調(diào)整后的字體變的更加圓融厚實(shí)，和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。

　　事實(shí)上，從1952年第一家KFC開業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)換了七版LOGO了：

　　1952年，KFC推出的第一版LOGO就是文字加上創(chuàng)始人哈蘭·山德士的形象，擁有獨(dú)一無二的視覺差異化。

　　第二版LOGO(1952～1978)把品牌創(chuàng)始人形象放在品牌全稱“Kentucky Fried Chicken”的前面，進(jìn)行視覺強(qiáng)化，同時把字體全部加大加粗。當(dāng)時肯德基上校已經(jīng)84歲高齡，但是他堅(jiān)持以白色的棕櫚裝，戴上黑框眼鏡的形象，出現(xiàn)在大眾面前。

　　第三版LOGO(1978～1991)開始加入了彩色的元素，用紅色塊、字母縮寫KFC、以及藍(lán)色的創(chuàng)始人形象強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的識別。

肯德基vi設(shè)計(jì)案例分析

　　第四版LOGO(1991～2006)，充分把握住了視覺營銷的戰(zhàn)略節(jié)奏感，通過過度階段的藍(lán)色進(jìn)一步深度強(qiáng)化品牌創(chuàng)始人形象，使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺記憶點(diǎn)。

　　第五版LOGO(2006～2016年)，果斷去掉了藍(lán)色，直接采用更簡潔的黑紅雙色，還會在LOGO的應(yīng)用上，增加輔助性的宣傳語，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的視覺感官。

　　2016年5月后推出的第六版LOGO，"脫掉"了上校的紅色圍裙，這讓人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加簡潔，沒有繁復(fù)的修飾，也不會擔(dān)心消費(fèi)者認(rèn)不出來。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)案例分析就簡述以上內(nèi)容，古柏廣告設(shè)計(jì)公司長期從事LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、媒體廣告設(shè)計(jì)、策劃創(chuàng)意服務(wù)，為企業(yè)提供一站式整體品牌解決方案。歡迎感興趣的朋友登陸公司官網(wǎng)了解詳細(xì)情況。