品牌起名看似簡單，實際上背后的學問可大了去了，一個品牌想讓消費者接受，往往是先從品牌的名字開始的，下面古柏廣告設計就來給大家介紹一下品牌起名有哪些基本原則？以及品牌取名的常見錯誤有哪些？

　　品牌起名有哪些基本原則？

　　1、好念，有傳播力

　　好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中。

　　2、容易記憶

　　在這個在碎片化信息泛濫的時代，保證自身品牌設計有效的信息攝入很關鍵。每個消費者都是“金魚系”，記憶只有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這么一個關于心理學的說法，從短期記憶來看，在不同類的商品品牌中，對于消費者而言，每一個大類平均能記住的品牌也就是7個，一般不會超過7個。

　　換言之，當消費者在進行消費決策時候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個，就是實現(xiàn)轉化的關鍵。

　　所以品牌名字，本質就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對你印象深刻。

品牌起名

　　3、符合產品屬性

　　好的品牌名字，應該與產品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結合自己的品類、市場定位等來做命名決策。

　　畢竟一個品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長時間投入使用，如果品牌方因為市場需求，需要擴展產品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點就需要慎重。

　　品牌起名需要注意什么？

　　一、能大概知道這個品牌業(yè)務和特點嗎？

　　這一條放到了第一點，品牌名字越是能夠和品牌業(yè)務貼近的，越是會被理解-記住，從而在消費者的心中占位。比如我們都愛吃的“周黑鴨”一聽就是經營鴨子相關業(yè)務的；“優(yōu)衣庫”的本土化命名很優(yōu)秀，一聽就是做衣服的。最難的莫過于中高端時尚品牌，名字要強調風格特點，要含蓄但是精準的表達出品牌的特點非常的考驗水平，這一點現(xiàn)代極簡、禁欲氣質服裝品牌GIADA迦達，東方簡約自然哲學氣質的AUM噢姆都是不錯的例子。

　　二、會被人認為是個有積淀有能量的老品牌嗎？

　　好的品牌商標名稱會讓人感覺像是行業(yè)中經營了十幾二十年的有祭奠老品牌。這種“老品牌”的名稱聯(lián)想就會意味著讓人產生有積淀、放心、信任信賴、產品成熟、很放心，等積極的認知感受！會在受眾的潛意識中起到積極的認知聯(lián)想和判斷，從而達到引導合作和推動消費的作用！我的命名每一個都可以達到這個標準，每一次和客戶介紹全案案例的時候，他們都會問這些都是已經做了很多年的老品牌吧！

　　三、會被人認為是個有實力有能力的專業(yè)大品牌嗎？

　　好的品牌商標名稱會讓人感覺很大氣，是個有實力很專業(yè)的大品牌，不是那種像小氣的小公司似的。它會給人的聯(lián)想是很有實力、很專業(yè)的大品牌。這一點在電商尤為主要。其實能做到上面的第一條就能做到一條的標準了。

　　四、會被人認為是個有品質不俗氣的高價值品牌嗎？

　　名字透露出一個品牌的層級，接地氣的名字適合中低端的消費，高雅語義明晰的名字適合高端層級的消費。比如一個做女帽的電商，他們新研發(fā)的產品想做成爆品，走中高路線，價格在300-500之間，結果起了個超級俗氣的名字，會花500買帽子的人會買一個帶俗氣名字logo的帽子嗎？名字透露出產品和服務的層級，暗示價值，很大程度上決定了產品的感知價值！

　　五、能夠讓人產生信任感和好感嗎？

　　名字是品牌和受眾接觸的第一觸點，好的名字能夠帶給受眾更正向的聯(lián)想來打消心中的疑慮，所以名字中透露的信任感就非常重要！一定要讓消費者一聽到就認為你是個值得信任的大品牌，后面的成交才會更有效率。舉個例子給大家感受下“華為”“小米”“三星”“蘋果”“錘子”哪個給人的穩(wěn)定感信任感更強？哪一個你覺得更值得信賴？一定是華為吧??！華為這兩個字能夠自然的流露出大氣中正的能量。單單從名字上看，更值得信賴的是華為。

品牌起名

　　六、會讓精準目標客戶群體感興趣有共鳴認可嗎？

　　比如上面做帽子那個例子，就是沒有弄明白消費群體的問題，中高品牌起個低端名，誰愿意用低端的東西標榜自己？所以我們要讓購買我們產品的這類消費者喜歡這個名字，讓他們有共鳴感嗎，讓這個名字會讓他們有歸屬感，讓目標消費群體為此感到興奮和自豪。

　　品牌取名的常見錯誤有哪些？

　　1、無法跟消費者溝通

　　這說的就是還是要說人話，聽得懂、看得懂，讀起來不要拗口，萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大眾，面向的是不同教育水平的群體，過于難懂，豈不是白打廣告了。

　　2、低俗、缺乏美感

　　說人話的同時，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受眾群體的飲料，當時推出后就被不少網友指為用語淫穢。

　　3、脫離品牌、產品

　　品牌取名一定要與自己的產品定位有深度的聯(lián)系，如果毫無關聯(lián)或者難以建立聯(lián)系，只會讓消費者在進行消費決策的時候，忽略了你的品牌。

　　品牌起名不是誰都可以取的，需要根據品牌形象，品牌背后的文化，品牌想要在消費者面前表達什么含義，綜合的來考慮，如果你對如何取好品牌名字不是很了解，建議大家可以找古柏廣告設計咨詢一下，他們會告訴你品牌起名最正確的方法。