現(xiàn)在品牌的發(fā)展在市場(chǎng)上是非常重要的，而且人們經(jīng)常會(huì)利用品牌的發(fā)展來(lái)提高企業(yè)的形象，所以及時(shí)的進(jìn)行品牌診斷是有必要的，那么品牌診斷包括哪些內(nèi)容？下面由古柏廣告設(shè)計(jì)說(shuō)一下。

品牌診斷

　　品牌診斷

　　洞察一個(gè)品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，了解一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和健康程度，需要從三個(gè)角度去綜合考慮，那就是品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場(chǎng)中的直觀(guān)表現(xiàn)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景。

　　品牌診斷的內(nèi)容

　　品牌價(jià)值傳遞的診斷

　　在品牌價(jià)值傳遞的診斷中，主要需研究和明確三大問(wèn)題。

　　品牌是否滿(mǎn)足了最基本的需求

　　這是一個(gè)品牌得以存在的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)品或服務(wù)存在的基礎(chǔ)。比如要診斷一個(gè)飲料品牌的基本需求滿(mǎn)足狀況，不僅需要診斷其口味、口感、營(yíng)養(yǎng)性、解渴效果、新鮮度這些產(chǎn)品要素，還需要診斷產(chǎn)品包裝的美感、購(gòu)買(mǎi)的方便性這些滿(mǎn)足消費(fèi)者時(shí)間、體力及精神方面的因素。這些診斷要素的設(shè)定對(duì)不同的產(chǎn)品（品牌）各不相同，在實(shí)際操作中需要根據(jù)具體產(chǎn)品而定，對(duì)汽車(chē)品牌就會(huì)出現(xiàn)與飲料品牌完全不同的診斷要素，諸如安全性、載重量、馬力、速度、可靠性、耐久性、舒適感等等。

　　是否具有最優(yōu)的性?xún)r(jià)比

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品都追求最適合的質(zhì)量和最低的價(jià)格，以獲得最大的剩余價(jià)值（消費(fèi)利潤(rùn)），這就是性?xún)r(jià)比。需要說(shuō)明的是，性?xún)r(jià)比的診斷不是直觀(guān)的對(duì)產(chǎn)品技術(shù)這些硬性質(zhì)量指標(biāo)和市場(chǎng)價(jià)格的實(shí)際值來(lái)展開(kāi)對(duì)比，而是從消費(fèi)者角度來(lái)獲取他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格的感覺(jué)值。因?yàn)橄M(fèi)者在評(píng)判一個(gè)產(chǎn)品（品牌）的性?xún)r(jià)比是否最優(yōu)時(shí)，會(huì)綜合考慮與產(chǎn)品（品牌）相關(guān)的多種因素，而得出直觀(guān)的印象，這個(gè)印象即消費(fèi)者的真實(shí)感知與反饋。

　　是否實(shí)現(xiàn)了卓有成效的價(jià)值溝通

　　價(jià)值傳遞診斷的第三個(gè)內(nèi)容就是需要檢核產(chǎn)品（品牌）是否與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了有效果的溝通，具有了迎合消費(fèi)者需求的使用價(jià)值，也提煉出了產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)和各種優(yōu)勢(shì)，如果出現(xiàn)了與消費(fèi)者的溝通裂痕，價(jià)值的傳遞受到阻礙，價(jià)值的實(shí)現(xiàn)就大打折扣。因此，必須把握：

　　在諸多的價(jià)值要素中，你的品牌是否抓住了消費(fèi)者最關(guān)注的那幾個(gè)要素；

　　你的價(jià)值傳遞是否選擇了最合適的傳播媒介和方法；

　　你的品牌的核心利益點(diǎn)（使用價(jià)值）在目標(biāo)消費(fèi)者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等等。

　　只有將消費(fèi)者最需要的價(jià)值實(shí)體和價(jià)值信號(hào)通過(guò)合適的載體準(zhǔn)確的傳遞給了最適合的目標(biāo)人群，并得到預(yù)期中的認(rèn)知和理解，價(jià)值傳遞才是完善的，該要素的運(yùn)行才是健康的。

品牌診斷

　　品牌的診斷和傳播

　　傳播對(duì)品牌力的塑造起著關(guān)鍵性的作用。首先，商品力、品牌文化和品牌聯(lián)想等構(gòu)成品牌力的因素只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。我們知道，品牌力主要是站在消費(fèi)者的角度提出的，而要使有關(guān)品牌的信息進(jìn)入大眾的心智，唯一的途徑是通過(guò)傳播媒介。如果少了傳播這一環(huán)節(jié)，那么消費(fèi)者將無(wú)從對(duì)商品的效用、品質(zhì)有進(jìn)一步的了解；會(huì)忽略產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品的特定目標(biāo)市場(chǎng)；品牌文化和品牌聯(lián)想的建立則幾乎是不可能的。

　　品牌傳播

　　其次，傳播過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)與反饋對(duì)品牌力有很大的影響。傳播是由傳播者、媒體、傳播內(nèi)容、受眾等方面構(gòu)成的一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過(guò)程，其中充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)和反饋。在現(xiàn)代傳播日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過(guò)多”的社會(huì)中，人們?cè)僖膊荒芷笸邮芩行畔ⅲ恰爸饾u學(xué)會(huì)了有選擇地記取、接受，即只接受那些對(duì)他們有用或吸引他們、滿(mǎn)足他們需要的信息”。比如，在電視機(jī)前，當(dāng)你不滿(mǎn)某個(gè)品牌的廣告時(shí)，就會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品不滿(mǎn)。如果絕大多數(shù)的人都產(chǎn)生這樣的情緒，傳播者在銷(xiāo)售的壓力下，就不得不重新考慮他的傳播內(nèi)容。同樣，如果只有一個(gè)人不滿(mǎn)企業(yè)的一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，傳播者則會(huì)站在目標(biāo)市場(chǎng)大眾的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持這個(gè)活動(dòng)，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人而改變其運(yùn)行。因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動(dòng)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出能滿(mǎn)足更大需求的價(jià)值。再次，傳播過(guò)程是一個(gè)開(kāi)放的過(guò)程，隨時(shí)可能受到外界環(huán)境的影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，外界環(huán)境通常會(huì)對(duì)傳播過(guò)程產(chǎn)生制約、干擾，從而影響傳播的進(jìn)行。

　　通過(guò)以上古柏廣告設(shè)計(jì)的介紹我們了解了品牌診斷的相關(guān)內(nèi)容，品牌診斷首先應(yīng)該了解品牌的特點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿?，然后合理的進(jìn)行規(guī)劃，確保品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。