品牌管理規(guī)劃應(yīng)該怎么寫 包含哪些內(nèi)容

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  品牌宣傳是現(xiàn)在公司提高企業(yè)形象和擴大銷量的一種有效的方式,而且現(xiàn)在很多的公司都比較注重品牌的規(guī)劃,那么品牌管理規(guī)劃都包含哪些內(nèi)容?下面由古柏廣告設(shè)計說一下。

品牌管理規(guī)劃

品牌管理規(guī)劃

  品牌營運管理以及品牌規(guī)劃

  一、零售市場環(huán)境解讀以及運營籌劃準備現(xiàn)階段零售環(huán)境大數(shù)據(jù)分析,明確市場品牌定位以及未來銷售趨勢,對市場進行解讀,了解買方與市場關(guān)系,掌握有效調(diào)研方法,具有針對性的完成運營籌劃,明確企業(yè)發(fā)展目標,競爭對手有效分析,在同質(zhì)化市場中找到發(fā)展商機,抓住精準客戶,占據(jù)市場份額。

  二、產(chǎn)品策略以及收益從零售角度出發(fā),制定合理的定價策略,明確長期收益,保證平衡的商業(yè)決策,最大化提升利潤,有效進行貨品組合,收益最大化。

  三、人員管理以及團隊建設(shè)大中小型不同類別公司的組織架構(gòu)分析,明確不同職能工作核心產(chǎn)能,高效搭建出核心組織;讓管理者掌握科學(xué)有效培訓(xùn)方法以及標準流程,同時提升零售門店的服務(wù)品質(zhì),掌握快速成交的方法。

  四、零售KPI管理工具及使用規(guī)則用科學(xué)的管理工具對公司戰(zhàn)略目標的分解,達成公司年度業(yè)績,分享有效的員工發(fā)展培訓(xùn)經(jīng)驗,提升公司整體生產(chǎn)力,提升店鋪經(jīng)營狀況。

  五、店鋪運營工具以及檢測進行店鋪營運必備工具及上百項報表分享,明確建立店鋪運營日常報表以及管理工具,分析大量品牌運營工具包,掌握運營考核標準以及檢測機制。

  品牌戰(zhàn)略規(guī)劃怎么寫?

  一:品牌化決策(取一個品牌名)

  這個環(huán)節(jié)是品牌建設(shè)的第一步,在這個過程中,需要思考的是我們是自己創(chuàng)造一個品牌,像華為推出一個榮耀;合作或者租借一個品牌,比如TCL拿下了黑莓手機、Palm和阿爾卡特手機品牌的多少多少年的使用權(quán);聯(lián)合一個品牌,這種例子在歷史上屢見不鮮比如琴島利勃海爾(現(xiàn)在的海爾)、索尼愛立信,但是結(jié)果往往在完成歷史使命后結(jié)束;還是干脆不考慮法律上擁有,只是利用認知,事實上快速占領(lǐng),建立一個類別,以后再考慮法律技術(shù)問題,這個在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域比較多,比如微博、BBS、二手車拍賣、口碑網(wǎng)、中國什么網(wǎng)等,等待成功了,再進行品牌戰(zhàn)略的深化。

  一個新品牌的誕生,不應(yīng)該簡單的是法律上或者自我滿足地擁有一個品牌,而是擁有一份更有可能利用資源優(yōu)勢的成功機會。在產(chǎn)生和創(chuàng)造品牌的前夜,不能只靠情懷,看初心,而是應(yīng)該看商業(yè)的目的和可能,是看商業(yè)戰(zhàn)略。

  二、品牌架構(gòu)(多個品牌之間的關(guān)系)

  世界上品牌架構(gòu)就是兩種,一種是寶潔和聯(lián)合利華代表的多品牌(House of brands),還有一種就是BMW所代表的單一品牌(Branded House),至于還有很多公司的品牌架構(gòu),就是這兩種極端的中和與變種。

  三、品牌價值體系

  品牌營銷是通過品牌化創(chuàng)造價值、傳遞價值和傳播價值,這個價值是什么?價值是獨特的、相關(guān)的、消費者選擇你不選擇它的理由,是融合了功能、情感、精神的高度提煉,這個需要創(chuàng)造。

  一個品牌必須在消費者心智中代表什么價值,這個價值就是品牌的核心。

  四、品牌形象體系

  所有可以體驗感知的部分,包括VI、SI、BI等。

  五、品牌傳播體系

  優(yōu)秀的品牌傳播是為了構(gòu)建品牌資產(chǎn)(視覺、感知、認知),建立品牌形象,形成品牌轉(zhuǎn)化,促進品牌口碑,擴大品牌擁躉,達成品牌自發(fā)內(nèi)容傳遞。

品牌管理規(guī)劃

品牌管理規(guī)劃

  品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作要圍繞哪些方面開展?

  一、規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),并以品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播。

  二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。

  三、進行理性的品牌延伸擴張,充分利用品牌資源獲取更大的利潤。

  四、科學(xué)地管理各項品牌資產(chǎn),累積豐厚的品牌資產(chǎn)。

  通過以上古柏廣告設(shè)計的介紹我們了解了品牌管理規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容,品牌管理規(guī)劃應(yīng)該從品牌營銷,品牌管理和品牌架構(gòu)等方面來考慮。


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