做好品牌可以有效的提高企業(yè)形象和擴(kuò)大營銷，而現(xiàn)在社會(huì)各行業(yè)競爭比較激烈，所以品牌策劃是比較有效的方式，那么什么是品牌全案策劃？下面由古柏廣告設(shè)計(jì)說一下。

品牌全案策劃

　　什么是品牌全案策劃呢？

　　品牌全案策劃應(yīng)該包含以下幾大方面：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃等等。

　　品牌的市場調(diào)研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場變化，才能精準(zhǔn)的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌；

　　品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據(jù)市場調(diào)研返回的結(jié)果進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的品牌策劃并指定出產(chǎn)品品牌在后續(xù)階段進(jìn)入市場的一系列市場營銷策劃，這個(gè)部分非常重要，是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵；

　　企業(yè)視覺識(shí)別VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)內(nèi)部視覺形象上進(jìn)行了整理后的統(tǒng)一，而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是直接對銷售終端產(chǎn)品的品牌建設(shè)；

　　影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。

　　如何定制您的品牌全案策劃

　　1、建立品牌形象

　　良好的印象是成功的第一步，品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好的“層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

　　2、建立價(jià)格形象

　　價(jià)格形象是市場敏感度的重要表現(xiàn)，我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)?！捌焚|(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

　　3、建立通路形象

　　完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。索尼剛進(jìn)入美國市場時(shí)，在寄賣店里售賣，美國消費(fèi)者認(rèn)為其是“癟三”產(chǎn)品，之后，索尼公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者 紛紛購買，“索尼”的品牌真正開始有了起色。

品牌全案策劃

　　品牌全案有哪些作用

　　全案是品牌代理公司的主要獲客來源。

　　廣告業(yè)的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來說，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找?guī)准覐V告公司分別做全案，誰做得好就把預(yù)算給誰。

　　除了比全案以外，企業(yè)比稿也有直接比價(jià)的、比campaign的，不過還是比全案的占據(jù)主流，因?yàn)槿缸钅芸闯鲆患掖砉镜木C合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。

　　除了品牌代理以外，企業(yè)也會(huì)比媒介代理，那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比資源和價(jià)格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的內(nèi)容。

　　全案是廣告人能力評估的核心標(biāo)準(zhǔn)。

　　在廣告公司能不能升總監(jiān)，核心標(biāo)準(zhǔn)就是看你能不能獨(dú)立帶隊(duì)，搞定一個(gè)全案。如果做不了全案，那是沒有資格帶項(xiàng)目、管一個(gè)Team的。

　　因?yàn)橐粋€(gè)全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作業(yè)項(xiàng)目的方方面面。能不能做全案，是一個(gè)廣告人，尤其是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)市場、品牌的同學(xué)，最核心的能力。

　　做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場的理解力，對消費(fèi)趨勢的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。

　　通過以上古柏廣告設(shè)計(jì)的介紹我們了解了品牌全案策劃的相關(guān)內(nèi)容，品牌全案在策劃時(shí)需要建立品牌形象，然后做好市場整合規(guī)劃，有效的進(jìn)行宣傳。