品牌對于企業(yè)來說是非常的重要，品牌可以給公司帶來了長久發(fā)展的作用，那么品牌定位策劃有什么作用？品牌策劃核心要素是什么？今天就讓古柏廣告設(shè)計給大家詳解一下品牌定位策劃的重要作用。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象

　　品牌定位策劃有什么作用？

　　品牌定位即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，同時在消費(fèi)者的心中也具有鮮明的指向性。表現(xiàn)為，大家在產(chǎn)生某種消費(fèi)需要時，會第一時間聯(lián)想到某個特定品牌。

　　品牌策劃的定位有哪些依據(jù)？

　?。?）產(chǎn)品特性或種類。將產(chǎn)品本身的內(nèi)在特點(diǎn)作為市場定位的依據(jù)，如產(chǎn)品的成分、質(zhì)量、價格、功能等。

　　品牌定位策劃

　　（2）產(chǎn)品用途及使用場合。將產(chǎn)品本身的用途及所適用的場合作為市場定位的依據(jù)。

　　（3）使用者類型。將產(chǎn)品目標(biāo)客戶群的不同類型作為市場定位的依據(jù)。例如，手機(jī)的用戶大致分為男性和女性，因此，針對男性使用者可定位于智能、商務(wù)的手機(jī)；針對女性使用者可定位于時尚、靈巧的手機(jī)。

　?。?）競爭狀況。根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品的差異狀況進(jìn)行定位，包括三種方式：強(qiáng)定位，即與市場上最強(qiáng)的競爭對手相對立。避強(qiáng)定位，即避開市場上強(qiáng)有力的競爭對手。返鄉(xiāng)定位，即從相反的邏輯角度進(jìn)行定位。

　　品牌策劃核心要素是什么？

　　1.做好品牌策劃方案的核心內(nèi)容首先需要對企業(yè)或產(chǎn)品取一個簡單易記且有價值意義的品牌名，因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)品牌名可以激發(fā)消費(fèi)者用戶的好奇心和濃厚的興趣來了解該企業(yè)品牌或服務(wù)。好的品牌名在做品牌推廣時更能事半功倍。

　　2.做好品牌策劃方案的核心內(nèi)容需要進(jìn)行充分的市場調(diào)研與分析，從同行業(yè)或細(xì)分市場中分析目前有哪些企業(yè)是競爭對手，再根據(jù)自身企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)或團(tuán)隊技術(shù)實(shí)力等方面，進(jìn)行優(yōu)勢與劣勢的深入研究剖析，競爭企業(yè)品牌的定位作一個全面的探索，從而走與其他品牌與眾不同，并且獨(dú)特的思想差異化品牌定位，這就形成了與競爭品牌所想要為客戶解決的某種利益價值點(diǎn)明顯不同了。即樹立該品牌獨(dú)特的品牌核心價值觀。

　　3.做好品牌策劃方案的關(guān)鍵重點(diǎn)核心，品牌宣傳語口號的探索，更需要用看似非常簡短的一句話來濃縮該品牌的核心價值觀和利益訴求點(diǎn)，從而讓品牌廣告語通過品牌營銷傳播的方法或渠道代替該品牌核心價值觀向消費(fèi)者用戶傳輸企業(yè)使命感與價值。

　　4.做好品牌策劃方案的核心關(guān)鍵，進(jìn)行該企業(yè)品牌或產(chǎn)品的全方位品牌形象策劃包裝與設(shè)計，包括該企業(yè)的logo形象設(shè)計，該企業(yè)的辦公樓或辦公室視覺形象設(shè)計，含企業(yè)的直營專賣門店或經(jīng)銷商加盟店形象包裝，企業(yè)宣傳海報資料或產(chǎn)品宣傳圖冊資料，色板，企業(yè)品牌視頻宣傳片的拍攝錄制，品牌廣告的策劃與包裝等等。對于一個想要打造品牌的企業(yè)來說，企業(yè)品牌視覺影像感官體驗(yàn)也是迅速引起消費(fèi)者好感的有效利器。所以一定要在品牌形象包裝設(shè)計方面下苦功夫才行。

　　5.做好品牌策劃方案的核心更需要做好自身企業(yè)品牌網(wǎng)站的策劃，很多企業(yè)可能還不知道品牌網(wǎng)站的重要性和價值，因?yàn)槿缃袷窃诰W(wǎng)絡(luò)營銷時代，企業(yè)打造品牌就必須要借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的強(qiáng)大優(yōu)勢，所以企業(yè)品牌網(wǎng)站策劃與企業(yè)品牌網(wǎng)站建設(shè)非常關(guān)鍵??！企業(yè)品牌網(wǎng)站的層次更承擔(dān)著后面企業(yè)品牌招商運(yùn)營的艱巨任務(wù)。大家切記一定要引起重視。

　　品牌定位策劃

　　6.做好品牌策劃方案的前提是要選擇適合自身企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并能夠迅速提升該品牌知名度的品牌營銷傳播渠道，這時企業(yè)可根據(jù)準(zhǔn)備投入的品牌推廣資金，消費(fèi)者群體品牌定位等等方面，進(jìn)行優(yōu)選某些品牌推廣渠道，當(dāng)然選渠道是不可能一楷而論的，企業(yè)品牌定位或產(chǎn)品定位不同，品牌推廣渠道也是截然不同的。

　　提升品牌知名度需要結(jié)合大眾媒體進(jìn)行品牌傳播?？梢赃x擇新聞媒體宣傳，電視廣告，高速戶外媒體廣告，公交地鐵廣告，各種自媒體平臺信息或視頻發(fā)布，社交媒體，直播平臺內(nèi)容傳播等等進(jìn)行多渠道。

　　7.做好品牌策劃方案的關(guān)鍵，很多企業(yè)可能忽略了品牌網(wǎng)站的運(yùn)營，這可是關(guān)鍵?。∫坏┢髽I(yè)品牌網(wǎng)站的流量做起來了，后面的招商運(yùn)營工作將會變得輕松得多，因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)為很多需要全國招商的企業(yè)準(zhǔn)備了家經(jīng)銷商加盟流量，至于該企業(yè)能否獲取這些寶貴的經(jīng)銷商資源，就只能各憑本事了。

　　獲取全國經(jīng)銷商資源可以通過競價廣告解決，也可以做好企業(yè)品牌網(wǎng)站的關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化自然排名首頁企業(yè)占據(jù)流量。在這個弱肉強(qiáng)食的時代，這就只能看企業(yè)推廣資金或品牌運(yùn)營團(tuán)隊的實(shí)力了。如果該企業(yè)連全國經(jīng)銷商加盟流量都獲取不到，那就只能發(fā)展緩慢了。

　　8.做好品牌策劃方案的另一核心內(nèi)容，必須要做好品牌管理的運(yùn)營工作，想要打造品牌的企業(yè)，一定要堅持自身品牌核心價值觀，承諾客戶的品牌服務(wù)就必須要做到，做不到的就別去承諾。更需要不斷提升自身的研發(fā)，技術(shù)，生產(chǎn)能力，售前服務(wù)，售中服務(wù)和售后服務(wù)的保障體系完善等等。

　　品牌定位策劃有什么作用？通過上面由古柏廣告設(shè)計所給出的答案之后，大家都清楚的知道了品牌定位策劃是一個非常重要的核心部分，想要做好品牌策劃，那就要先把品牌策劃方案的核心定位好。