如何為文章寫好標(biāo)題?

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標(biāo)題是新聞的眼睛,網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绕淙绱?。由于各條標(biāo)題的顏色、字體基本相同,內(nèi)容要在二級(jí)頁面上才能看見,加上網(wǎng)絡(luò)用戶較為集中的閱讀狀態(tài)往往使他們?nèi)鄙倌托模詷?biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞中的作用就顯得格外重要,一個(gè)好標(biāo)題往往能救活一篇文章。要想吸引讀者,提高點(diǎn)擊率,達(dá)到最大程度新聞傳播的目的,就必須制作一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題,讓網(wǎng)民一見鐘情。

  “當(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)頁面上時(shí),廣州網(wǎng)站設(shè)計(jì)好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵,如果標(biāo)題沒有吸引力,其他工作做得再好,也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊;如果標(biāo)題形成了強(qiáng)勢(shì),整篇新聞就會(huì)從‘新聞標(biāo)題的叢林’中躍然而出。”關(guān)于新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性,東方網(wǎng)采編中心總監(jiān)高國營的這番話極其中肯。

  一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的四個(gè)特點(diǎn)

  網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題區(qū)別很大。大量的新聞信息勢(shì)必迫使其只能簡明扼要地列表式地把新聞標(biāo)題呈現(xiàn)在主頁面或者二級(jí)業(yè)面上,這樣,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就具備了內(nèi)容和導(dǎo)讀的雙向功能,有四個(gè)顯著特點(diǎn):

  其一,題文分家。這是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題最大的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更像一本雜志的目錄,讀者不能像看報(bào)紙那樣,將標(biāo)題和正文盡收眼底,網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過受眾點(diǎn)擊標(biāo)題打開正文,從而實(shí)現(xiàn)傳播過程的繼續(xù)。若標(biāo)題對(duì)受眾缺乏吸引力,就無法實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)題的點(diǎn)擊,此傳播過程即告終止。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯準(zhǔn)確地提煉出新聞要點(diǎn),制作出富含新聞要素的生動(dòng)標(biāo)題。

  其二,題長受限。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以靈活地利用版面,甚至精心采用加圍、鋪網(wǎng)或留白等手段以使標(biāo)題醒目。而網(wǎng)頁版面的整體布局是相對(duì)固定的,標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制,既不宜折行,也不宜空半行。在標(biāo)題板塊中,各題長短以接近一致為宜。一般而言,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)以16—20個(gè)字為宜,且最好能以空白或標(biāo)點(diǎn)分開,并控制在7—10個(gè)字組成一段文字。

  其三,單行為主。報(bào)紙新聞可以通過引題的引導(dǎo)、正題的概括、副題的補(bǔ)充,把一篇新聞報(bào)道做得有聲有色。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受網(wǎng)頁顯示面積限制,位置空間以行長為限,新聞標(biāo)題板塊通常由若干條新聞排列集成一個(gè)矩陣,所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般不使用多行題,多為單行題。

  其四,多用實(shí)題。報(bào)紙的新聞標(biāo)題有虛、實(shí)之分,實(shí)題要交代新聞要素,虛題可以是議論或警句等。報(bào)紙新聞最大的特點(diǎn)就是題文一體,即使是虛題,只要看一眼導(dǎo)語,新聞中的主要事實(shí)也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行,虛題往往使讀者不得要領(lǐng),也就影響了“點(diǎn)擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素,通過恰當(dāng)組合,抓住“新聞眼”,吸引受眾點(diǎn)擊。

  二、 制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的五個(gè)要點(diǎn)

  其一,簡潔明快。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作同樣要遵循新聞標(biāo)題制作的一般原則,即應(yīng)當(dāng)用最簡潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給網(wǎng)民。

  主要有以下幾點(diǎn):

  (1)實(shí)題明義;

  (2)盡量使用主動(dòng)語態(tài);

  (3)語句以主謂結(jié)構(gòu)為主;

  (4)強(qiáng)調(diào)動(dòng)感力求動(dòng)態(tài)地揭示新聞;

  (5)盡量避免疑問句式。

  但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也不要過實(shí)、過細(xì),讓瀏覽者失去繼續(xù)閱讀的興趣。

  其二,搶眼精妙。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題要以簡潔、精巧的文字設(shè)置懸念,緊扣關(guān)鍵性的一兩個(gè)新聞要素,卻有意斷裂其因果關(guān)系,吸引瀏覽者繼續(xù)點(diǎn)擊。

  要點(diǎn)是:

  (1)點(diǎn)出新聞中新奇、有趣的事實(shí);

  (2)緊扣新聞事件的最新進(jìn)展;

  (3)披露出讀者熟悉卻并不詳知的事件細(xì)節(jié)或內(nèi)幕;

  (4)盡量形象生動(dòng),多選用動(dòng)詞,使標(biāo)題富有動(dòng)感;同時(shí),可以使用擬人、對(duì)比、設(shè)問等修飾方法,增強(qiáng)標(biāo)題吸引力。

  其三,整齊美觀。標(biāo)題多采用單行,使頁面看起來整齊、清楚,各標(biāo)題的字號(hào)、顏色也要基本相同。當(dāng)然,也可采取其它的有一定規(guī)律性的排列,如金字塔型等。為了突出某個(gè)標(biāo)題,在字號(hào)和顏色上也可特別處理。

  其四,忌夸張媚俗。一是不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標(biāo)題,因?yàn)樵诳焖匍喿x中,這類標(biāo)題難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容,甚至?xí)屪x者不得其解。二是不要使用隱喻、暗喻、比喻在標(biāo)題中“標(biāo)新立異”,因?yàn)檫@樣的標(biāo)題可能會(huì)造成讀者理解上的障礙,甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。

  其五,標(biāo)題+提要。這種方式主要用于傳播特別重要的新聞中。單行網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題最大的缺陷,是不能“一網(wǎng)打盡”全部精彩的新聞事實(shí),留有遺憾。為了彌補(bǔ)這個(gè)缺陷,西方主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大量采用“標(biāo)題+新聞提要”形式,深受歡迎。這種新聞提要,就是緊排在標(biāo)題下面的簡短文字,輔助和解說標(biāo)題中傳達(dá)的最重要內(nèi)容,很接近新聞導(dǎo)語,但是通常比新聞導(dǎo)語更簡練和濃縮,可使用戶在只瀏覽主頁及各分類新聞主頁的情況下,就能對(duì)當(dāng)日要聞了然于胸,這是值得我國網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒的。

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