廣告營銷策劃包括什么內(nèi)容?創(chuàng)意設(shè)計(jì)是如何做的

古柏廣告設(shè)計(jì)
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  廣告宣傳冊設(shè)計(jì)是很重要的一項(xiàng)工作,在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到諸多問題,這就需要根據(jù)情況進(jìn)行專業(yè)的設(shè)計(jì),滿足不同設(shè)計(jì)需求,那么廣告營銷策劃包括什么內(nèi)容?跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下吧。

  品牌營銷方案設(shè)計(jì)包括什么?

  第一、品牌名稱必須要有創(chuàng)意

  必須圍繞著核心的消費(fèi)群體,為他們原創(chuàng)一個(gè)能體現(xiàn)消費(fèi)族群和性格特征的品牌名稱,不能再取類似于農(nóng)夫山泉、紅牛、康師傅、香飄飄和王老吉等與消費(fèi)毫無關(guān)系的傳統(tǒng)名稱。譬如青年性格啤酒品牌“頑派”,北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格特別彰顯,既能給消費(fèi)者帶來品牌的組織歸屬感,也容易引發(fā)核心消費(fèi)群的共鳴。

  第二、品牌定位要新穎

  品牌定位要杜絕傳統(tǒng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”、“銷量第一”、和“開創(chuàng)者”等不能提升消費(fèi)者人格的概念。真正有力量的品牌定位,應(yīng)該能快速提升消費(fèi)者的人格地位。如魅姐高配油定位為“生活主角”。鍵客睿茶定位為“幕后英雄”等。

  第三、品牌價(jià)值要明確

  這是品牌代表消費(fèi)者向社會(huì)喊出的價(jià)值觀,也是消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的品牌信條,譬如,餐飲品牌:“好吃,是硬道理”;夜場品牌:“活著就是要開心”;頑派青年啤酒:“本品只銷售給18-28歲的青年,拒絕小屁孩和老男人”。品牌價(jià)值觀,會(huì)令品牌充滿性格,因?yàn)檫@是核心消費(fèi)者的品牌消費(fèi)信條。

  第四、品牌廣告有內(nèi)涵

  這是與消費(fèi)者進(jìn)行精神溝通簡練語言,貫徹于整個(gè)傳播中。譬如一款醋飲料“吃醋,是因?yàn)閻邸保灰豢钆员=∑菲放啤白屌烁恕钡?。廣告語切忌用“生活”和“人生”等空洞虛難以感知的詞語。

  第五、品牌形象要獨(dú)特

  為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)與消費(fèi)人群年齡和性格相仿的人物形象,并將人物性格與品牌性格完美融合,從而使品牌具有了人格靈性。也可以用企業(yè)創(chuàng)始人或明星代言。如董明珠代言的格力空調(diào),雷軍代言的小米品牌等。

  要想做好品牌營銷策劃,必須要做好品牌營銷策劃方案設(shè)計(jì),掌握上面的技巧,對做好品牌營銷策劃方案的制訂非常有幫助。

廣告營銷策劃

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  廣告創(chuàng)意八法

  若分析廣告的“創(chuàng)意”技法,可具體概之為“八法”:

  創(chuàng)形法

  此類廣告“創(chuàng)意”的要旨在于:以推銷企業(yè)為主,使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立。其“創(chuàng)意”依據(jù)是:企業(yè)是其產(chǎn)品的決定性因素,先有企業(yè)后才有產(chǎn)品。企業(yè)素質(zhì)高,產(chǎn)品素質(zhì)才高;企業(yè)形象好,產(chǎn)品銷路才好。如“coca-cola”的廣告。

  逆意法

  其“創(chuàng)意”的要旨即:利用公眾的逆反心理,通過形貶實(shí)衰的廣告,以此贏得顧客的好評,從而取得奇致勝之效。如美國俄勒岡州,有一家取名為“最糟”的餐館。這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌:“請來跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差,服務(wù)則更糟糕”。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競為“隔夜菜”。奇怪的是,這招牌告之“最糟”的餐館,居然開業(yè)15年來一直是門庭若市,座無虛席。因?yàn)?,無論是當(dāng)?shù)厝?,還是外地游客,都慕“最糟”之名而至,都想親眼看看這家餐館是否供應(yīng)的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí),人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染,故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

  包裝法

  其“創(chuàng)意”要旨在于:通過在商品包裝上狠下功夫,使產(chǎn)品的包裝精巧。然后再在精美的包裝上打上企業(yè)的名稱,列出其生產(chǎn)經(jīng)營范圍和詳盡介紹產(chǎn)品的功能、性能及其使用方法。這樣,不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來審美感、滿意感和方便感,而且花錢不多,給企業(yè)帶來的效益卻很大。此可謂兩全其美的`廣告創(chuàng)意方法。

  換意法

  其“創(chuàng)意”的要旨即:為順應(yīng)市場消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平,將原來誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無損本來面目的改頭換面的修改,使公眾改變對原廣告誤導(dǎo)的理解,使原來在市場上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品。如德國密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時(shí),在廣告創(chuàng)意上總是以豪華的場面作廣告背景,外包裝也用的是金紙,其創(chuàng)意給消費(fèi)者的感覺是:此系高檔香擯的廣告。其實(shí),密勒香擯的價(jià)格并不貴,但卻給消費(fèi)者帶來的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用,因此銷路不暢。密勒公司受挫后,即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,采用局部換意法,去掉了香擯的包裝金紙,換掉了原來那個(gè)漂亮的小姐,并在不改變香擯成份的前提下,讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳。這一改一換,使密勒香擯以樸實(shí)無華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前。于是,密勒香擯的銷路大開。

  設(shè)謎法

  其“創(chuàng)意”的要旨即:通過設(shè)謎來制造懸念,并將答案巧妙地寓于謎底之中,并讓消費(fèi)者通過揣測謎底而自然去接受設(shè)謎廣告的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后,第一天的整版只登出一個(gè)大問號,僅下面有寥寥一行小字:“欲知詳情,請見明日本報(bào)底欄?!钡诙煺諛涌?。直到第三天,謎底方才露面:“三人行必有我?guī)?,三人行必有我鞋……鶴鳴皮鞋?!?/p>

  省略法

  其“創(chuàng)意”的要旨即:通過省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容,制造或明或暗的懸念,從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理,刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望,并由此產(chǎn)生對產(chǎn)品的深刻象。如云南花粉田七口服液廣告:“人到中年無途,有我不一樣……”這是一種有明顯省略號的“明省”式廣告;又如天津飲料廠打出“夏天,并不可怕”的路牌廣告,雖其文句表面較完整,但其廣告的主題并未直接顯示出來,此旨在于誘導(dǎo)讀者去探究廣告的言外之意:天津飲料廠的飲料是消暑佳品?!鞍凳 钡牟糠?,即是廣告的主題。

  系列法

  其“創(chuàng)意”的要旨即:通過系列的廣告形式強(qiáng)受眾對下一項(xiàng)廣告的期待,又通過不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情,直到合適的時(shí)候,才適合緩解受眾的期待心理。而在這整個(gè)過程中,都不致使受眾感到呆板、乏味。如臺灣野狼125摩托車廣告,就采用了6天系列廣告的形式。即第一天打出的廣告是:“今天不要買摩托車,請您稍候6天”。后兩天,廣告只改動(dòng)一字:“稍候5天”、“稍候4天”第4天廣告語略改為:“請?jiān)偕院?天。”直到第5天,廣告才點(diǎn)出:“這部令您滿意的摩托車是‘野125”。最后一天,即第6天,廣告制作商才刊出欄大幅廣告,不僅全面介紹該摩托車性能特點(diǎn),且正式推出該摩托車的制造單位是“三陽工業(yè)公司”。

廣告營銷策劃

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  相信大家看完古柏廣告設(shè)計(jì)的上文介紹,現(xiàn)在對廣告營銷策劃方法和內(nèi)容也清楚了吧,想要了解更多設(shè)計(jì)知識記得關(guān)注我們的網(wǎng)站。


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