? ? ? ?每當新產(chǎn)品上市的時候，企業(yè)都會提前制作好宣傳策劃方案，來推廣營銷新產(chǎn)品。那大家知道宣傳策劃方案怎么寫嗎？還有，宣傳策劃的方式有哪些呢？今天就跟古柏廣告設(shè)計小編一起來了解一下吧。

宣傳策劃

　　宣傳策劃的方式

　　公關(guān)和廣告

　　如果將連鎖市場營銷比喻成一個圓圈，企業(yè)、產(chǎn)品位于圓圈的一端，消費者處于圓圈的另一端。在營銷推廣中，公關(guān)向左行，通過新聞報道、座談會、論壇、公益活動等多種多樣的方式，拉近消費者與企業(yè)、產(chǎn)品的距離;廣告則向右行，通過精美畫面、精辟的廣告語、簡單明了的信息發(fā)布等方式，將企業(yè)/產(chǎn)品的信息推給消費者。兩者的完美配合，使市場營銷在產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品品牌塑造、產(chǎn)品危機管理中，發(fā)揮出最大的作用。

　　產(chǎn)品推廣

　　公關(guān)協(xié)助廣告進行滲透

　　對于那些公眾可理解性不強、信任感差的產(chǎn)品，單純的廣告營銷很難啃開市場的缺口，直接將讓目標客戶群接受相關(guān)信息也是困難重重?？梢哉f，公關(guān)的主要作用是為品牌建立良好的輿論環(huán)境，從品牌的某個側(cè)面入手擴大其

　　影響力和形象口碑等，是為品牌造勢。廣告的作用是輸出品牌或產(chǎn)品的核心價值、定位、USP、附加值等，從這個角度看，廣告與公關(guān)的構(gòu)成關(guān)系是一種完整的營銷圓圈，兩者的密切契合使信息傳達滴水不漏、營銷結(jié)果水到渠成。

　　品牌塑造

　　公關(guān)是拉力，廣告是推力

　　品牌的影響力對于產(chǎn)品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質(zhì)上是一種消費者的體驗，那么公關(guān)是創(chuàng)造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業(yè)或產(chǎn)品的品牌塑造運動。

　　市場營銷本質(zhì)不是產(chǎn)品的競爭，而是認知的競爭:某種產(chǎn)品在消費者心目中"是什么"遠遠重要過其實際上"是什么"--這就決定了企業(yè)之間最高層面的競爭不是產(chǎn)品功能的競爭，而是企業(yè)品牌力的競爭。而公共關(guān)系的"拉"與廣告的"推"，幫助消費者克服各種認知障礙并加強他們對企業(yè)/產(chǎn)品的信任感，從而塑造出企業(yè)/產(chǎn)品堅固的品牌影響力。

　　宣傳策劃書怎么寫？

　　一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。

　　二、活動背景： 這部分應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。

　　三、活動目的及意義： 活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。

　　四、活動名稱： 根據(jù)活動的具體影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

　　五、活動目標： 此部分需明示要實現(xiàn)的目標及重點（目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。

　　六、活動開展： 作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

　　七、經(jīng)費預算： 活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

　　八、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)： 外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

　　性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。

　　九、活動負責人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責人）。

宣傳策劃

　　關(guān)于宣傳策劃的方式有哪些以及宣傳策劃書怎么寫的相關(guān)內(nèi)容，小編就先給大家介紹到這里了。想了解更多策劃的信息，大家可以多關(guān)注一下古柏廣告設(shè)計網(wǎng)站。