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現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的時代,所以從事網(wǎng)絡(luò)工作的人也比較多,比如說做廣告的,做廣告是需要跟網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意這方面結(jié)合起來的,那么網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點和原則都有哪一些呢?
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
據(jù)古柏廣告設(shè)計介紹網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動,即根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的主題,經(jīng)過精心思考和策劃,運用藝術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)工具將所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程。
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點
1,躍動性:廣告設(shè)計創(chuàng)意不可避免地要受到表現(xiàn)形式的制約,因此必須符合媒體的表現(xiàn)特點。網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在屏幕上,但又不可能像電視那樣展現(xiàn)一個生活場景,或是表現(xiàn)一段生動的故事情節(jié);它是一條平板的條幅或標語,但卻又可以躍動,不僅條幅中的景、物、文字可以動,整個條幅也可以動,這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此,躍動性是網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的特點,也是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點。
2,鏈接性:具有鏈接功能是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特點,網(wǎng)絡(luò)廣告要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時,無論圖、文,都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關(guān)系。這一層面表現(xiàn)什么,下一層表現(xiàn)什么,它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯(lián)系并融為一個整體,讓鏈接這一網(wǎng)絡(luò)特有的屬性在網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)揮到極致。
3,多樣性:網(wǎng)絡(luò)廣告有很多種形式,每種形式又有各自的特點。同時,一個企業(yè)要想在網(wǎng)上樹立自身的形象,光在一個網(wǎng)站上做一種形式的廣告是難以奏效的,它必須整合多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告(當然還要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合)。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意時要注意多樣性的特點,抓住不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不同特點,在保持內(nèi)在一致性的前提下充分展示不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢。
4,互動性:網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋,這種參與有在線參與、線上線下結(jié)合的參與兩種形式。就在線參與而言,通過Java、Flash等技術(shù)手段,可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲,或是在大幅廣告內(nèi)加入跟隨鼠標移動的數(shù)字符號,或是有獎問答等,使目標受眾參與到廣告本身的互動中來,甚至產(chǎn)生在線購買行為。就線上線下結(jié)合的參與而言,可以先在線下取得某種標識再上網(wǎng)抽獎(或搖獎),如飲料易拉罐拉環(huán)內(nèi)有一個號碼,用戶得到這個號碼后登錄相應(yīng)的網(wǎng)站,輸入號碼就可以得到一次現(xiàn)場搖獎的機會;也可以先在線上得到某種提示,再在線下進行交互活動。如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉(zhuǎn)發(fā)麥當勞的球迷優(yōu)惠券”,網(wǎng)民在線上可以轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠券,在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時可以充分發(fā)掘、利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性特點。
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則有哪些呢?
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意,一般應(yīng)堅持如下幾項原則:真實性原則:所謂真實性原則,就是要具有一定的事實,規(guī)避網(wǎng)絡(luò)上虛假廣告的情形。針對性原則:就是要重點突出、擊中目標,這需要既了解商品,也要了解市場。親近性原則:要求廣告創(chuàng)意應(yīng)力求貼近消費者,用坦誠與友好加強對消費者的感染力,由此將廣告目的貫徹到消費者心中。效益性原則:為了保持與客戶的良好工作,應(yīng)站在客戶的立場,盡量節(jié)省成本。即在費用上該花才花,盡量少花。創(chuàng)新性原則:即避免步入后塵,拾人牙慧,而應(yīng)獨辟蹊徑,標新立異,這是取得廣告效果的關(guān)鍵所在。
以上就是古柏廣告設(shè)計關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的相關(guān)知識點介紹,對此感興趣還想了解更多的朋友們可以直接上專業(yè)網(wǎng)站去咨詢了解一下。
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