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包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品在商品流通過程中,便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸,促進(jìn)銷售,按照一定的技術(shù)方法對(duì)容器進(jìn)行?,F(xiàn)代社會(huì)的包裝,除了過去已知的保護(hù)功能外,還承擔(dān)著文化的促進(jìn)、欣賞甚至傳承的作用。特別是,茶葉包裝是包裝與文化結(jié)合的典型例子。茶葉包裝必須有自己獨(dú)特的風(fēng)格,形成獨(dú)特的魅力,才能吸引消費(fèi)者的注意。從幾種風(fēng)格的茶包裝品牌包裝設(shè)計(jì)開始,探索如何展示其獨(dú)特的風(fēng)格。今天古柏廣告設(shè)計(jì)就來說說,什么樣的茶葉包裝設(shè)計(jì)才留得住消費(fèi)者的心?
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茶葉包裝的風(fēng)格定位
風(fēng)格的確定是任何包裝設(shè)計(jì)前最重要的準(zhǔn)備工作之一,茶包裝也不例外,只有獨(dú)特的特點(diǎn)才能使茶包裝在消費(fèi)者心中留下深刻的印象,更容易在同類產(chǎn)品中使用。要突出茶葉包裝的風(fēng)格特點(diǎn)需注意:
1.確定所面臨的消費(fèi)群體,并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析,確定茶的風(fēng)格。
2.在整個(gè)包裝、顏色、圖案、材料或形狀中找案、材料或形狀,并選擇其中一或兩個(gè)給予它們獨(dú)特的設(shè)計(jì)技巧,使它們成為整個(gè)包裝的亮點(diǎn)。
3.每個(gè)設(shè)計(jì)者都應(yīng)清楚地知道,好的風(fēng)格不一定適合所有的包裝,茶葉本身對(duì)包裝有一定的要求,如防潮、避光、密封性好。
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一、莊重華麗型
為了有一種莊嚴(yán)華麗的茶葉包裝風(fēng)格,不落入俗套,就必須掌握色彩、設(shè)計(jì)、材料。
1.在色彩上,選擇一些更華麗的莊嚴(yán)和可以給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺效果,如黃金、銀、紅和黑,作為茶包的主色。除了包裝的主要顏色外,還應(yīng)適當(dāng)添加一些其他具有代表性的產(chǎn)品特征的輔助顏色來調(diào)和,或者只是華麗的顏色,包裝就會(huì)失去其特征和顯得不靈活,而且還遠(yuǎn)離了茶葉包裝的視覺效果。
2.在設(shè)計(jì)上,運(yùn)用文化圖案和一些高貴吉祥的圖吉祥的圖形元素,如傳統(tǒng)文化中的龍鳳圖案,以及力量和財(cái)富的雕刻圖案,也可以對(duì)茶包裝的華麗風(fēng)格的塑造產(chǎn)生很好的影響。
3.天然材料,由于它們太簡(jiǎn)單,不適合這種風(fēng)格,應(yīng)該使茶葉包裝看起來優(yōu)雅,材料的選擇應(yīng)該注重金屬的一些質(zhì)地,厚而明顯的紙張、木材和皮革材料的質(zhì)地。當(dāng)然,并非所有的華麗元素都可以疊加起來,以達(dá)到良好的包裝效果,三要素的結(jié)合,搭配和協(xié)調(diào)是非常重要的。
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二、簡(jiǎn)潔典雅型
茶本身可以說是一種安靜的藝術(shù)品,在一定程度上,非常符合簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的包裝風(fēng)格,但如何達(dá)到使茶葉包裝內(nèi)容優(yōu)雅的目的,就有必要解決這一問題。
一些天然和自然的材料和顏色可以用來展示茶葉包裝設(shè)計(jì)是非常簡(jiǎn)單和現(xiàn)代的風(fēng)格,而茶葉本身是綠色的,自然的質(zhì)量。
2.在茶葉包裝設(shè)計(jì)中,運(yùn)用現(xiàn)有的一切科技手段,充分展現(xiàn)現(xiàn)代科技之美,提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量。
3.可以吸取現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的風(fēng)格,盡量采用裝飾性強(qiáng)的,例如一些點(diǎn)、線、面構(gòu)成的幾何2紋樣,或者是比較抽象化的圖案元素來裝飾包裝,強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知,促進(jìn)企業(yè)形象宣傳。
在這三種方法的前提下,通過選擇、精煉和總結(jié),可以最大限度地減少不必要的視覺元素,突出重點(diǎn),突出主題,讓消費(fèi)者感受到她內(nèi)在的魅力,達(dá)到沉默和聲音的效果。
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三、極具民族特色型
有成千上萬個(gè)具有民族特色的元素,可以從各種相關(guān)的傳統(tǒng)藝術(shù)圖形的形式來考慮,如書法、中國繪畫、雕塑、剪紙、刺繡等手工藝品,如戲劇、服裝、面具和道具、武器、建筑、家具、家居用品、紡織品印染等,只要能反映茶制品的特點(diǎn),并適當(dāng)使用裝飾圖案和色彩。
活潑時(shí)尚型
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和食品文化的發(fā)展,茶葉逐漸由原來的單一消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多元消費(fèi)品。
在設(shè)計(jì)中,可以適當(dāng)?shù)厥褂悯r艷的色彩,體現(xiàn)年輕的圖案、新穎的材料元素,如:一些涂鴉、漫畫、奇特的造型等等,可以使茶葉包裝風(fēng)格更加時(shí)尚,尤其是現(xiàn)在市場(chǎng)上一些特殊的水果茶、奶茶、茶袋、茶等非傳統(tǒng)茶,如玫瑰茶、美容和減肥,特別適合這種包裝風(fēng)格。
茶葉包裝,作為包裝與文化結(jié)合的典例,逐漸被重視。本文介紹了如何從莊重華麗、簡(jiǎn)潔典雅、極具民族性的四種風(fēng)格入手,介紹了如何做好茶葉包裝設(shè)計(jì)。
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